如果您正在閱讀本文，您可能會(huì)在市場(chǎng)上找到適合您業(yè)務(wù)的新網(wǎng)站，并且不確定從哪里開始。幸運(yùn)的是，您在這里，這是一個(gè)很好的第一步。本文提出了一些在規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)需要解決的問題，并提供了關(guān)于網(wǎng)站為什么應(yīng)該成為營(yíng)銷策略中心的見解。 首先......它不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站 它是新受眾找到您，了解您的服務(wù)以及與您的品牌互動(dòng)的主要工具。一些組織傾向于首先匆匆跳頭，因?yàn)?ldquo;我們需要一些東西......任何東西！”貴公司網(wǎng)站的最終目標(biāo)是準(zhǔn)確地講述一個(gè)有凝聚力的故事，而不僅僅是作為無(wú)組織公司信息的存儲(chǔ)庫(kù)。您的網(wǎng)站是您組織的公眾形象，每年365天，每天24小時(shí)，每天24小時(shí)工作，是任何營(yíng)銷工作中最重要的工具之一。與任何重大項(xiàng)目一樣，它需要大量的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)確保其在未來(lái)五年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的成功和可行性。 在深入研究一些規(guī)劃最佳實(shí)踐之前，讓我們先解決一下組織在設(shè)計(jì)和開發(fā)網(wǎng)站時(shí)遇到的一些常見誤解。 誤解＃1：“我的網(wǎng)站是一次性投資。” 網(wǎng)站就像任何其他軟件一樣，這意味著它們需要定期維護(hù)和安全更新，以確保它們繼續(xù)順利運(yùn)行。雖然最大的投資主要集中在新站點(diǎn)的設(shè)計(jì)和開發(fā)上，但對(duì)于持續(xù)維護(hù)的預(yù)算也很重要。 誤解＃2：“我的網(wǎng)站應(yīng)該與我的公司有關(guān)。” 當(dāng)然，這并非完全不準(zhǔn)確。當(dāng)然，您的網(wǎng)站應(yīng)代表您的組織以及您提供的產(chǎn)品和服務(wù)。但是，這是您的目標(biāo)市場(chǎng)和將要查看您的網(wǎng)站的潛在客戶。他們?cè)谙胧裁?？你如何幫助他們并滿足他們的需求？在規(guī)劃新網(wǎng)站時(shí)，務(wù)必優(yōu)先考慮客戶的需求和需求。首先，我們建議創(chuàng)建用戶角色來(lái)代表目標(biāo)市場(chǎng)的每個(gè)受眾特征。然后，為每個(gè)角色定義明確的目標(biāo)。他們希望通過訪問您的網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？正確的規(guī)劃將使您的訪問者輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 誤解＃3：“我的網(wǎng)站應(yīng)該很便宜。” 而織夢(mèng)、帝國(guó)這樣的建站系統(tǒng)確實(shí)可以輕松創(chuàng)建基本網(wǎng)站。相反，在幾個(gè)月內(nèi)計(jì)劃，設(shè)計(jì)，開發(fā)和測(cè)試的網(wǎng)站將產(chǎn)生更大的長(zhǎng)期結(jié)果。為您的網(wǎng)站項(xiàng)目分配充足的時(shí)間，預(yù)算和資源可能會(huì)花費(fèi)更多的費(fèi)用，但隨著時(shí)間的推移可能會(huì)產(chǎn)生更高的投資回報(bào)率。同樣，一個(gè)合適的網(wǎng)站將增強(qiáng)您的整體品牌形象 - 這一指標(biāo)難以量化，但極具價(jià)值。 既然我們已經(jīng)解決了這些常見的誤解，那么構(gòu)建網(wǎng)站的第一步也是最重要的一步就是規(guī)劃。下面概述了在規(guī)劃階段要檢查的一些關(guān)鍵考慮因素。 策略優(yōu)先 如上所述，您的網(wǎng)站不僅僅是發(fā)布信息的地方。它應(yīng)該服務(wù)于更大的戰(zhàn)略目標(biāo)，代表您的組織，進(jìn)一步提升您的品牌，并為潛在客戶提供寶貴的資源。定義Web策略時(shí)需要考慮的幾個(gè)問題： 該網(wǎng)站的總體目標(biāo)是什么？ 是否可以作為推廣新產(chǎn)品的平臺(tái)？ 教育工具？ 一種增加收入的銷售工具？ 通過發(fā)現(xiàn)這些問題的答案，您可以回答更具體的問題，例如“如何定義轉(zhuǎn)換？”，“我的用戶想要什么”？等等 內(nèi)容為王 另一個(gè)主要考慮因素經(jīng)常被忽視，但仍然是您網(wǎng)站整體成功的重要組成部分：您的內(nèi)容。它不僅僅是一個(gè)“重新設(shè)計(jì)”的網(wǎng)站; 必須將新網(wǎng)站視為在地方，區(qū)域甚至全國(guó)范圍內(nèi)戰(zhàn)略性地推動(dòng)交通并提高品牌知名度的機(jī)會(huì)。從您的內(nèi)容開始，每個(gè)細(xì)節(jié)都必須服務(wù)于更大的戰(zhàn)略目標(biāo)。在整個(gè)網(wǎng)站中使用文本，圖像和視頻的健康組合非常重要，以確保訪問者積極參與。雖然確實(shí)需要一定數(shù)量的內(nèi)容，特別是為了提高搜索引擎排名，但質(zhì)量與數(shù)量一樣重要，甚至更多。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是王道。您的內(nèi)容應(yīng)該是周到，引人入勝和原創(chuàng)的。否則，您的觀眾可能會(huì)感到無(wú)聊。 關(guān)于移動(dòng)友好內(nèi)容的重要性，移動(dòng)或Bust Plenty一直在說，然而，組織繼續(xù)忽視它。非移動(dòng)友好網(wǎng)站只會(huì)對(duì)您的品牌造成損害，尤其是在谷歌發(fā)布聲明后，其算法的變化現(xiàn)在將對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好型網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果排名更高。一個(gè)適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站意味著更多的可見性和更多獲得新業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。移動(dòng)響應(yīng)對(duì)于電子郵件營(yíng)銷也至關(guān)重要。數(shù)據(jù)不是謊言： ”74％的智能手機(jī)用戶使他們的設(shè)備來(lái)檢查他們的電子郵件，而現(xiàn)在移動(dòng)電話占據(jù)了51％的大部分電子郵件。但是，如果您的網(wǎng)站沒有響應(yīng)，那么這些點(diǎn)擊不會(huì)導(dǎo)致任何轉(zhuǎn)化，并且您會(huì)讓潛在客戶的口味不好。” 您的網(wǎng)站仍然是您營(yíng)銷工作的中心 在過去十年的所有數(shù)字創(chuàng)新中，社交媒體，定制應(yīng)用程序和不斷增加的營(yíng)銷渠道的出現(xiàn)，一個(gè)合適的網(wǎng)站仍然是營(yíng)銷矩陣的中心。Kostopulos夢(mèng)想基金會(huì)首席執(zhí)行官M(fèi)ircea Divricean詳細(xì)闡述了他如何利用他的網(wǎng)站作為推動(dòng)互動(dòng)的主要工具： “我們積極推銷我們?cè)诰W(wǎng)站上所做的一切。我們積極收集我們網(wǎng)站上的捐款和門票銷售; 這是我們?nèi)绾我龑?dǎo)流量。我們向會(huì)員發(fā)送簡(jiǎn)訊，并積極參與社交媒體，但最終，這一切都是為了吸引網(wǎng)站流量; 這是捐贈(zèng)和注冊(cè)的主要方式。”